Почему модное будущее за ресейл-платформами
Важные составляющие
Последний год изменил весь мир — в том числе и мир моды. Глобальная переоценка ценностей и индустрии привели к тому, что мы стали задумываться об экологичности и прекратили гнаться за масс-маркетом. Меньше стало значить больше, а качество одержало победу над количеством.
В этом контексте по-новому предстал ресейл, превратившийся из маленьких комиссионок и отдельных страниц в Instagram в мощные ресейл-платформы, к которым в период локдауна и пандемии потребители проявили усиленный интерес. Команда онлайн-платформы по продаже и покупке люксовых брендов The Originals решила разобраться, с чем связан такой подъем ресейла.
Бизнес
По данным THRED Up, в 2020 году более 100 миллионов единиц одежды было продано в ресейле, 560 тысяч из них — секонд-хенд. И причина тому не только осознанное потребление.
Безусловно, модная индустрия наносит огромный ущерб окружающей среде: в среднем 150 л воды уходит на производство одной единицы одежды. Но в свете последних событий экономическая составляющая и мировой кризис не могли не сказаться на пересмотре привычек потребителей. Более 74% покупателей ресейла основной причиной покупки называют значительную экономию средств.
Тренд
Больше половины покупок на ресейл-платформах совершают женщины 25-45 лет, но в последний год активизировалось поколение Z. Среди них, по разным данным, более чем у 20% есть привычка перепродавать то, что вышло из обихода, а взамен покупать другие позиции. Для поколения Z такое поведение — скорее лайфстайл, который отражает философию времени: easy come — easy go.
Кроме того, диджитализация моды за последнее время выросла как никогда раньше. А это значит, что все онлайн-форматы, к которым и относится ресейл, уже вовсю догоняют офлайн. Затягивает и эффект геймификации: когда человек регистрируется на платформе, он начинает с азартом искать привлекательные вещи для себя и пытается продать свои.
Качество
Кроме того что вы помогаете природе, экономите деньги и соответствуете духу времени, с покупкой на ресейл-платформе вы получаете невероятный бонус — качество и имя.
Приобретая по значительно сниженной цене идеально прошитую, стильную, практически новую сумку Chanel, вы делаете вклад не только в свой образ, но и в будущее. Ведь через пару лет вещь останется в том же состоянии, но вырастет в цене. Например, в среднем сумки Chanel увеличиваются в стоимости на 30%.
